PARAMETERMEDIA.COM – Rusia memiliki 7 media sosial sangat populer di Rusia dan negara-negara bekas Uni Soviet lainnya, bahkan beberapa diantaranya makin populer di dunia internasional.

Dalam penelitian yang dilakukan oleh Mediascope pada Maret 2023, pengguna jejaring sosial Rusia rata-rata menggunakan media sosial lebih dari 1,5 jam per harinya.

Jumlah tersebut akan berkurang pada musim panas dan akan meningkat pada saat musim dingin.

Sejak tahun 2022, Rusia telah memblokir jejaring sosial asing dan tidak dapat diakses tanpa VPN bagi warga negaranya, hingga banyak pengguna beralih ke jejaring sosial buatan Rusia.

Adapun 7 media sosial tersebut adalah:

VK
VK singkatan dari VKontakte atau dalam bahasa inggrisnya InContact, adalah jejaring sosial paling populer di Rusia dan diciptakan oleh Pavel Durov pada tahun 2006.

Terinspirasi oleh Facebook, media sosial ini dibuat tidak lama setelah Facebook diluncurkan. Hingga pada tahun 2014, salah satu perusahaan Internet terbesar di Rusia Mail.ru membeli layanan ini dan mengganti namanya menjadi VK.

Menempati urutan pertama di Rusia, jejaring sosial ini digunakan oleh 44 persen penduduk Rusia yang berusia di atas 12 tahun. Menurut Mediascope para penggunanya menghabiskan waktu rata-rata 45 menit per harinya.

Setiap bulan, 79,5 juta orang Rusia mengunjungi VK, jika di tambah dengan jumlah pengguna luar negeri maka jumlahnya mencapai sekitar 101,7 juta pengguna per bulannya.

Menurut Similar Web, VK adalah situs web terpopuler ke-25 di dunia, dan dapat diakses dalam 86 bahasa.

Jejaring sosial ini juga memiliki layanan streaming musik sendiri, layanan hosting video, platform permainan, platform sendiri untuk jual-beli token NFT serta sejumlah besar layanan dan aplikasi mini lainnya.

Salah satu fitur terbaru VK adalah klip vertikal pendek, seperti Tik-Tok, yang menghasilkan ratusan juta penayangan per hari.

Telegram (telegram.org)
Pavel Durov juga mengembangkan media sosial Telegram, yang sudah banyak digunakan di Indonesia. Telegram merupakan sebuah untuk bertukar pesan baik secara pribadi maupun grup.

Berbeda dengan aplikasi pesan lain, Telegram menyajikan ratusan ribu saluran dari blog pribadi, media berita.

Pesan teks, foto, dan video di saluran ditampilkan secara kronologis dan tidak ada algoritma rekomendasi apa pun untuk memudahkan pengguna mengontrol saluran yang diminati.

Belum lama ini Durov mengumumkan Telegram akan menampilkan story dengan pengaturan privasi yang fleksibel.

Saat ini pengguna Telegram telah mencapai jumlah pengguna VK, yaitu sebanyak 41 persen warga Rusia. Orang Rusia menghabiskan rata-rata 39 menit sehari untuk menggunakan aplikasi ini.

Telegram menjadi salah satu dari lima aplikasi pengirim pesan paling populer di dunia.

Odnoklassniki (OK.ru)
Jejaring sosial ini adalah yang pertama hadir di Rusia, yang dibuat sekitar enam bulan lebih awal dari VKontakte 2006.

Mediascope mencatat jejring ini lebih populer di kalangan generasi tua Rusia, dimana 18 persen orang Rusia terdaftar dan menghabiskan 32 menit perharinya.

Jumlah penggunanya mencapai lebih dari 40 juta orang perhari setiap bulannya , ia memiliki fitur stiker, hadiah virtual dan permainan.

Dzen (dzen.ru)
Berbeda dengan jejaring sosial lain yang lebih mengandalkan video dan postingan pendek, Dzen memuat konten video dan teks yang panjang.

Sudah tentu video dan tulisan pendek dengan foto bisa dipublikasikan, dan bisa mengaktifkan monetisasi dan pendapatan dari iklan.

Menurut Dzen jumlah pembaca pada akhir 2022 mencapai 70 juta per bulan dan 100.000 penulis aktif per minggu, dengan pelanggan yang kebanyakan lebih dari 25 tahun.

Dzen pada mulanya merupakan salah satu produk dari raksasa IT Yandex, tetapi kemudian dibeli oleh VK pada musim gugur 2022. Menurut SimilarWeb, dzen.ru adalah situs web terpopuler ke-23 di dunia.

RUTUBE
RUTUBE dibuat pada tahun 2006, walaupun YouTube tersedia di Rusia tanpa batasan dan sangat populer.

Jejaring ini menjadi lebih populer karena YouTube telah mematikan monetisasi untuk pengguna Rusia pada tahun 2022.

Mengutip TASS jumlah pengguna RUTUBE tumbuh 36 persen menjadi 23 juta orang pada tahun 2022.
Memiliki sekitar 300.000 saluran, yang terdiri dari konten kreator mulai blogger dan jurnalis Rusia populer.

YAPPY
Jejaring sosial Yappy adalah jejaring yang diluncurkan oleh Gazprom-Media pada tahun 2021. Pada akhir 2022 Yappy telah di tonton lebih dari 10 juta pengguna per bulannya.

Aplikasi Yappy ini mirip dengan Tik-Tok, yaitu jejaring sosial dengan editor video bawaan, dengan fitur-fiturnya sendiri. Pemilik konten dapat merekam dan mengedit konten kolaboratif di ruang virtual (hingga lima orang), dengan durasi video yang dibatasi hanya satu menit.

TenChat
Jejaring ini merupakan jejaring sosial bisnis yang terinspirasi oleh LinkedIn. Hingga Juli 2023, TenChat mencatat memiliki 2,5 juta anggota terdaftar.

TenChat digunakan untu mencari pekerjaan, tender, karyawan, kontraktor dan mengatur lelang.

Setiap kontraktor dan pelanggan memiliki peringkat, yang dihitung oleh AI berdasarkan reputasi mereka dan kinerja keuangan bisnisnya.

Di Rusia jejaring sosial Tik-Tok, Instagram dan Facebook (yang dilarang di Rusia)masih bisa diakses melalui layanan VPN.

Menurut Mediascope, 27 persen orang Rusia menggunakan Tik-Tok dan menghabiskan 65 menit perharinya.

Sementara hanya 6 persen orang Rusia (17 menit sehari) dan 2 persen (6 menit) yang membuka Instagram dan Facebook.*